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“体育热”促进国内运动品牌复苏

http://www.cssjkyy.com 时间: 2019-10-22 东莞新闻网

  在经历了高库存、大规模关店、业绩大幅下滑等系列打击后,国内运动品牌在2014年开始舔舐伤口,逐步调整自身的库存和经营理念。与此同时,在各大运动品牌向零售转型的同时,运动品牌的复苏也指日可待。

自2011年下半年整个国内体育用品行业经历深度调整、企业业绩大幅下滑、纷纷经历大规模关店潮以来,2014年上半年,安踏体育和匹克体育两家公司营业收入和净利润均首次恢复较大幅度双增长,这令市场和券商对国内运动品牌的前景十分看好。

而据匹克体育最新公布的《近期中国业务营运情况》显示,公司2015年第三季度订单总额同比2014年同季度实现了10%至20%的增长。这已是匹克体育订单总额连续六个季度实现稳定增长。同时,公司2014年第四季度部分零售网点的同店销售金额也同比实现低单位数增长。种种迹象表明,国内运动品牌正要迎来春天。

“连续六个季度订单量增长,这主要得益于内外两大因素。”匹克体育ceo许志华解释道:“内在动因,主要是在过去的时间里匹克持续进行渠道重组和优化,有效提升了单店店效。外在方面,随着全民健身上升为国策,参加运动的人群和运动时间会持续增长,对专业体育用品的需求将会得到极大释放,这对于定位于专业体育品牌的匹克来说,将是极大利好。”

2014年,国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》引起了体育产业圈内的强烈反响。意见指出,2025年,中国体育产业产值将达5万亿元,体育产业将成为我国重要行业。为达到这一目标,新政策将全民健身上升为国家战略地位,大力发展篮球、足球、排球三大球及其相关产业。

“随着体育成为越来越多人的生活爱好,中国运动人群不断增加,其对于专业体育装备的需求也越来越大。而体育新政的出台,更将加快群众体育的发展,带动体辽阳怎样找到靠谱癫痫医院育用品的消费市场。”许志华表示,“本次2015年第三季度订货数据显示,篮球和跑步用品的销售动能仍然强劲。未来,篮球、跑步等大众参与度较高项目的产品将会成为匹克销售重心”。

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针对小众客户的服装定制,虽然一度在成衣风潮中淡出人们的视线,但如今随着个性化需求越发强烈、荷包渐鼓的客户群稳中有升,香港业内人士认为,服装定制这把小剪刀有望剪出一片大市场。

据悉,上世纪80年代,服装定制的生意开始在尖沙咀与中环的街巷中兴起,当时多数以婚纱为主。入行20多年的香港资深陕西哪里治癫痫好服装设计师何镇发告诉记者,“现在人们有钱了、要求高了、又懂时尚,对定制的需求早已不限于婚纱或晚装,很多日常活动或纪念日服装也来定制。”

学针织出身的香港新晋时装设计师哈尔滨哪家医院能更好地治疗癫痫?杨骏业则认为,目前无论大小品牌都在跟潮流,款式难免雷同,若顾客想配搭特殊场合,选择越来越窄。“现在的时装市场讲求个性化,我们的客人很多已厌倦了快销时尚,他们花费不菲价格来定制,会更注重手工、剪裁、布料的来源及衣服背后的故事。”他说。

时隔30年,香港服装定制市场的模式已悄然改变。据何镇发透露,此前客人适合什么款式、面料选择等,全部听由设计师决定。如今顾客获得潮流宜昌治癫痫那家好资讯的渠道越来越多,“特别是年轻人都有自己的想法,所以变成是他们给我们意见,我们依照他们的喜好来设计。这个变化很有趣、很正面。”

何镇发说,他的客户群多为有一定经济基础、追求生活质量、同时有很多活动要参加的女性,其中不乏白领,年龄介乎25岁至50岁。在她们的服饰开销里,约有30%花在定制上,预计该比例还会进一步提升。

香港时装设计师协会主席杨棋彬对记者表示,香港是东西方文化的交汇点,各式派对、酒会等活动丰富多彩,为设计师们提供了广泛的服务对象,因此服装定制市场一直都有需求。“只要经济形势好,这一类消费群体存在,定制市场就有上升的空间。”

杨骏业同样对定制市场的前景表示乐观。“整体经济环境不错的话,服装定制市场肯定会增长。因为永远都有派对要去,永远都有衣服要穿。有这样一群爱美的女性存在,我们就会有生意做。”他笑言。

曾在香港青年时装设计家创作表演赛上获奖的杨骏业打算将自己的品牌立足香港,并伺机拓展至内地。“近年每次去内地都发现那里的女性穿着很好看,特别是上海和广州,衣服未必很贵,但能感觉她们的要求在提高,相信内地的定制市场规模很大,我很想去了解相关的客户群。”

何镇发也表示,他常去北京和上海出差,“内地服装定制的生意发展迅速,时装做得都很漂亮,内地是我们未来一定会拓展的市场。”


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